美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

{dede:type}美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_高速公路 {/dede:type} | 2026-09-07 18:12:02

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
        </div>
        <script language="JavaScript" src="/template/moban327/skin/js/index.js"></script> 
      </div>
      <aside class="sidebar col-md-3 inner-right" role="complementary">
  <section class="widget side-search">
    <h3 class="title">站内搜索</h3>
    <form role="search" method="get" id="searchform" class="searchform" action="/plus/search.php">
      <div class="sform-div">
        <input type="text" value="" name="q" placeholder="输入关键字" id="s"/>
        <input type="submit" id="searchsubmit" value=""/>
      </div>
    </form>
  </section>
  <section class="widget widget-category side-contact">
    <h3 class="title">联系信息</h3>
    <div class="s-contact"> 地址：<br />
      服务热线：<br />
      公司传真：<br />
      公司邮箱：<br />
      QQ在线 : </div>
  </section>
  <section class="widget side-news">
    <h3 class="title">热点新闻</h3>
    <div class="tabbed custom-tabbed">
      <div class="block current">
        <ul class="widget-list">
                    <li>
            <figure><a href="/"><img src="/public/tupian/25.jpeg"/></a></figure>
            <div class="sn-wrapper">
              <p class="s-desc"><a href="/detail/904.html" ></a></p>
              <span class="comments"><i class="fa fa-calendar"></i>  2026-09-07</span> </div>
          </li>
                    <li>
            <figure><a href="/"><img src="/public/tupian/87.jpeg"/></a></figure>
            <div class="sn-wrapper">
              <p class="s-desc"><a href="/detail/555.html" ></a></p>
              <span class="comments"><i class="fa fa-calendar"></i>  2026-09-07</span> </div>
          </li>
                    <li>
            <figure><a href="/"><img src="/public/tupian/28.jpeg"/></a></figure>
            <div class="sn-wrapper">
              <p class="s-desc"><a href="/detail/510.html" ></a></p>
              <span class="comments"><i class="fa fa-calendar"></i>  2026-09-06</span> </div>
          </li>
                  </ul>
      </div>
    </div>
  </section>
</aside>
 </div>
  </div>
</div>
<div class="for-bottom-padding"></div>
<footer id="footer-sec" class="footer">
  <div class="container">
    <div class="row">
      <div class="col-md-4 col-sm-6 foot-about"> 
        <h3 class="dark-title"><a href="/">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_高速公路</a></h3>
        
        <div class="f-about">
          <p>  </p>
        </div>
      </div>
            <div class="col-md-2 col-md-offset-1-x col-sm-6 foot-nav">
        <h3>仓山镇</h3>
        <ul>
                    <li><a href="/list/cangshanzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 仓山镇</a></li>
                     <li><a href="/list/zhenduxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i> 镇渡乡</a></li>
                     <li><a href="/list/zhongzhizhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 中至镇</a></li>
                     <li><a href="/list/yueluqu"><i class="fa fa-caret-right"></i> 岳麓区</a></li>
                     <li><a href="/list/guilingzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 桂岭镇</a></li>
                     <li><a href="/list/tanpingxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i> 滩坪乡</a></li>
                   </ul>
      </div>
             <div class="col-md-2 col-md-offset-1-x col-sm-6 foot-nav">
        <h3>镇渡乡</h3>
        <ul>
                    <li><a href="/list/cangshanzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 仓山镇</a></li>
                     <li><a href="/list/zhenduxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i> 镇渡乡</a></li>
                     <li><a href="/list/zhongzhizhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 中至镇</a></li>
                     <li><a href="/list/yueluqu"><i class="fa fa-caret-right"></i> 岳麓区</a></li>
                     <li><a href="/list/guilingzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 桂岭镇</a></li>
                     <li><a href="/list/tanpingxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i> 滩坪乡</a></li>
                   </ul>
      </div>
             <div class="col-md-2 col-md-offset-1-x col-sm-6 foot-nav">
        <h3>中至镇</h3>
        <ul>
                    <li><a href="/list/cangshanzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 仓山镇</a></li>
                     <li><a href="/list/zhenduxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i> 镇渡乡</a></li>
                     <li><a href="/list/zhongzhizhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 中至镇</a></li>
                     <li><a href="/list/yueluqu"><i class="fa fa-caret-right"></i> 岳麓区</a></li>
                     <li><a href="/list/guilingzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 桂岭镇</a></li>
                     <li><a href="/list/tanpingxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i> 滩坪乡</a></li>
                   </ul>
      </div>
             <div class="col-md-2 col-md-offset-1-x col-sm-6 foot-nav">
        <h3>岳麓区</h3>
        <ul>
                    <li><a href="/list/cangshanzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 仓山镇</a></li>
                     <li><a href="/list/zhenduxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i> 镇渡乡</a></li>
                     <li><a href="/list/zhongzhizhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 中至镇</a></li>
                     <li><a href="/list/yueluqu"><i class="fa fa-caret-right"></i> 岳麓区</a></li>
                     <li><a href="/list/guilingzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 桂岭镇</a></li>
                     <li><a href="/list/tanpingxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i> 滩坪乡</a></li>
                   </ul>
      </div>
             <div class="col-md-2 col-md-offset-1-x col-sm-6 foot-nav">
        <h3>桂岭镇</h3>
        <ul>
                    <li><a href="/list/cangshanzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 仓山镇</a></li>
                     <li><a href="/list/zhenduxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i> 镇渡乡</a></li>
                     <li><a href="/list/zhongzhizhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 中至镇</a></li>
                     <li><a href="/list/yueluqu"><i class="fa fa-caret-right"></i> 岳麓区</a></li>
                     <li><a href="/list/guilingzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 桂岭镇</a></li>
                     <li><a href="/list/tanpingxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i> 滩坪乡</a></li>
                   </ul>
      </div>
             <div class="col-md-2 col-md-offset-1-x col-sm-6 foot-nav">
        <h3>滩坪乡</h3>
        <ul>
                    <li><a href="/list/cangshanzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 仓山镇</a></li>
                     <li><a href="/list/zhenduxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i> 镇渡乡</a></li>
                     <li><a href="/list/zhongzhizhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 中至镇</a></li>
                     <li><a href="/list/yueluqu"><i class="fa fa-caret-right"></i> 岳麓区</a></li>
                     <li><a href="/list/guilingzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i> 桂岭镇</a></li>
                     <li><a href="/list/tanpingxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i> 滩坪乡</a></li>
                   </ul>
      </div>
             <div class="col-md-3 col-sm-6 foot-contact" id="contact_bg"> 
        <h3 class="dark-title"><a href="/">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_高速公路</a></h3>
        
        <div class="f-contact">
          <p> <i class="icon-map-1"></i>  地址：</p>
          <p> <i class="icon-phone"></i>  服务热线：</p>
          <p> <i class="icon-print"></i>  公司传真： </p>
          <p> <i class="icon-envelope"></i>  公司邮箱： </p>
          <p> <i class="icon-qq"></i>  QQ在线:  </p>
        </div>
      </div>
      <div class="col-md-3 col-sm-6 foot-qrcode">
        <h3>扫描二维码</h3>
        <div class="f-qrcode"> <img src="/template/moban327/skin/img/wx.jpg"/> </div>
      </div>
    </div>
    <div id="social_footer" >
      <ul>
        <li><a href="/" target="_blank"><i class="fa fa-weibo"></i></a></li>
        <li><a href="/" target="_blank"><i class="fa fa-tencent-weibo"></i></a></li>
        <li><a href="http://wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=&site=qq&menu=yes" target="_blank"><i class="fa fa-qq"></i></a></li>
        <li><a href="/" target="_blank"><i class="fa fa-shopping-cart"></i></a></li>
      </ul>
    </div>
  </div>
</footer>
<div id="copy">
  <div class="container">版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a> 备案号：</div>
</div>
<div id="toTop"></div>
</div>
<script src="/template/moban327/skin/js/common_scripts_min.js"></script> 
<script src="/template/moban327/skin/js/functions.js"></script> 
<script src="/template/moban327/skin/js/greensock.js"></script> 
<script src="/template/moban327/skin/js/layerslider.transitions.js"></script> 
<script src="/template/moban327/skin/js/layerslider.kreaturamedia.jquery.js"></script> 
<script type="text/javascript">
$(document).ready(function(){
	$('#layerslider').layerSlider({
		autoStart: true,
		responsive: true,
		responsiveUnder: 1280,
		layersContainer: 1170,
		skinsPath: '/template/moban327/skin/'
	});
});
</script>
</body>
</html>